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3月21日,第118期时讯大讲堂由数字出版部沙莉领学了《新闻传播知识宝典》第二部分<传播学>的一百七十九至一百九十五节。

主要内容为:什么是选择性记忆、选择性记忆有哪几个阶段、什么是反馈和前馈、什么是正反馈和负反馈、什么是传播的双向流动、受众在传播双向流动中处于什么地位、什么叫读报率和收听率以及收视率、传播效果研究经历哪些历史阶段、“魔弹说”的主要谬误是什么、什么是有限效果论、“顽固的受众”这一论点说明了什么、什么是新的强效力论、什么是传播效果的心理动力模式、什么是传播效果的社会文化模式、什么是“试用与满足”论、什么是“认知不和谐”论、什么是创新扩散论。

根据信息传播的特性,传播过程可以分为两种模式:单向流动和双向流动。单向流动就是信息有去无回,缺乏反馈,在控制论中被称为开环控制系统。双向流动就是有去有回,凭借反馈联系形成了一个由两条线路组成的而运动方向相反的封闭传播系统,又称为闭环控制系统。在传播双向流动中 ,受众不仅是信息到达目的地,而且还是反馈回路上的信息来源,受众对输入信息予以吸收加入新内容,又可以成为传递信息的传播者。                                                                                                        

                                                                                                            记者 刘志东