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3月14日,第117期时讯大讲堂由数字出版部主任黄应军领学了《新闻传播知识宝典》第二部分〈传播学〉的一百六十七至一百七十八节。

主要内容为:什么是“意见领袖”、麦克鲁汉对传播媒介提出了哪些观点、什么叫受众、受众在信息传播中处于何种地位、大众传播的受众研究包括哪些内容、什么是受众的个人差异论、什么是受众的社会分类论、什么是受众的社会关系论、什么是受众的文化规范论、什么是选择性注意、什么是选择性理解。

受众是指接受信息的个人。受众是信息的“目的地”,是积极主动的“觅信者”,是传播过程中的“反馈信源”。选择性理解是受众心理选择过程的核心环节,也被称为信息传播额译码过程。正因为人的认识是有选择的,所以各人对同一信息的理解大相径庭。对传播者来说,传播信息时就要受众选择性理解的环节,设法减少受众对消息的误解,并尽可能使信息能被大多数人所理解。

                                          记者:李梦莹